南亚东南亚市场内卷严重，海尔智家实现两位数增长靠什么？

南亚、东南亚家电市场内卷严重，印度2026年一季度行业增速仅3.1%，通胀、汇率压力大；印尼有进口限制，冰洗销量下滑；马来西亚市场微降，多数品牌靠价格战维持。但海尔智家2026年一季度在该区域实现收入两位数增长，东南亚白电整体领先，巴基斯坦连续十年份额第一，印度市场高速增长。其增长源于：一是深耕本土化，实现物流、服务、营销、信息“四网合一”，如泰国本土制造配送、AI客服+线下5S服务、一地一策营销；二是转向高端场景突围，推出适配当地需求的产品，扭转用户选购逻辑，提升品牌认知。其“不内卷，反深耕”的打法是核心底气。