家电营销是为了赢取用户，海尔智家为何获取最多？

这个5月，海尔体育营销动作频频：作为全球官方合作伙伴，海尔邀请大巴黎球星马克莱莱走进抖音618直播间，又向利物浦俱乐部发出品牌互动邀约，并在618取得全渠道多品类第一。文章认为，这体现了海尔体育营销2.0模式：从单纯品牌曝光，转向深耕本土市场与用户交互。在家电出海从OEM向OBM转型背景下，海尔坚持30多年全球自主创牌。1998年海尔在美国南卡罗来纳州建立首个海外工业园，随后通过赞助英国鲨鱼橄榄球队、墨尔本老虎队、北京奥运会、NBA等赛事完成品牌知名度积累。如今，海尔根据不同区域运动偏好和生活需求开展本土化营销：欧洲聚焦足球、网球，南亚绑定板球，东南亚关注羽毛球，中东结合极限运动，国内携手女排和城市马拉松。同时依托全球研发、制造、营销“三位一体”体系，推出适配东南亚、美国、欧洲等市场的差异化产品。海尔已连续17年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，并在多个区域市场保持领先。