海尔智家全球创牌付出的代价，谁能绕得过去？

海尔智家2026年一季报显示，一季度营收736.87亿元，归母净利润46.52亿元，海外业务表现突出，各区域市场份额领先。在行业“增量不增额”的困局下，海尔智家海外实现量价齐升，这源于其30余年的全球自主创牌路径：1991年放弃OEM捷径，投入海外工厂、品牌并购、渠道建设，历经25年才实现海外盈利。如今海尔智家建成35个工业园、173个制造中心，整合GE Appliances等本土品牌，构筑起本土化体系。其“本土化研发、制造、营销”战略能快速响应不同区域需求，目前海尔已连续17年居全球大型家电零售量第一，正向“平台服务型科技生态企业”跃迁，其品牌壁垒难以复制。