海尔天猫双11斩获平台TOP1

今年双11，海尔在天猫平台取得历史性突破，荣获平台NO.1、大家电行业零售额NO.1及内容种草店铺排行榜NO.1。其成功主要归因于三大核心路径：“超级国补全覆盖、新品爆品场景化、体育营销圈层化”。超级国补与全渠道营销海尔有效结合国家与平台政策，以天猫“超级国补日”为核心，开展了贯穿双11的营销活动。* 线下场景重构：在长沙、北京等地的地铁站，海尔联合利物浦、巴黎圣日耳曼足球俱乐部推出创意海报；冠军球队主题大巴在城市热门景点穿梭，将品牌融入消费者生活空间。* 线上直播重塑：通过系列足球主题直播，创造了“边看球边购物”的沉浸式体验。* 名人资源赋能：邀请名嘴韩乔生、刘建宏进入直播间，以专业视角讲解并体验产品的AI科技，提升了品牌价值。凭借此策略，海尔系产品零售额全面领先，冰箱、洗衣机、热水器等多个品类登顶各类榜单。体育营销深化用户关系海尔通过深度布局体育营销，完成了从流量获取到用户情感占位的关键转变。* 主题营销：以“冠军豪门，最'家'主场”为口号，将品牌的品质基因与冠军球队的“冠军基因”深度绑定。* 场景赋能：在长沙打造的“球迷之家”超越了传统销售场地，成为球迷的社交圣地，通过名人互动增强了品牌温度。总结而言，海尔的成功表明，未来的营销竞争是整个生态的博弈，能够同时把握政策机遇、产品趋势和用户情感的品牌才能持续领跑。