收官大捷！海尔京东双11登顶平台TOP1

在竞争激烈的家电市场中，海尔与京东通过深度协作，开启了从产品定义、事件营销到圈层触达的全链路“共创”模式，在双11购物节期间登顶京东家电多品类零售额TOP1。共创爆品，真正读懂用户海尔结合京东用户大数据，精准捕捉到用户对空调“省电、健康、舒适”的核心诉求，顺势推出小红花净省电系列、洗空气系列及麦浪舒适风空调等爆品矩阵。其中，麦浪舒适风空调在京东首发期间单品排名TOP1。共创声量，实现内容革新海尔利用京东“超级品牌日”营销IP，联合央视直播，并联动体育、明星等资源实现跨界引流，最终成交额同比增长45%。此外，与京东共创的《乘风破浪的总裁》直播活动，通过高管趣味互动，当日成交额达1200w，实现了内容形式的创新突破。聚焦圈层，达成精准对话针对不同消费群体，海尔采取了差异化策略：* 高端圈层：卡萨帝通过与京东超级明星IP合作及与红酒品牌奔富的跨界联合，成功触达超4000万新高端年轻群体。* 年轻人圈层：海尔智家旗下Leader统帅跨界动漫IP“猪猪侠”，并携手品牌大使林高远，通过年轻化玩法，仅用28小时便实现销售额同比119%的增长。海尔在京东双11的成功，验证了“品牌+平台”共创模式对商业增长的巨大驱动价值，为行业提供了新的增长范本。