海尔冰箱在西班牙战略转型实现全面引领

在西班牙市场，海尔冰箱通过成功的战略转型，在销售旺季（6-8月）实现了整体收入同比增长48%的佳绩，并夺得市场份额、高端市场及增速三项第一，全面引领市场。其成功主要得益于三大战略赋能：1. 高端引领与本土化创新：海尔冰箱针对西班牙用户对大容量和高保鲜度的需求，推出了多款高端产品。其以“抽屉式+大容积+保鲜技术”为核心卖点，高端多门冰箱市场份额超35%，主流BM大容积冰箱以14.4%的份额登顶行业第一。旗下Candy冰箱则搭载Circle Fresh保鲜技术和超大冷冻抽屉，满足用户多样化存储需求。2. 深化爆品战略与渠道升级：公司通过打造爆款产品组合，重点布局连锁和商超两大渠道，提升了品牌形象与用户体验。目前，海尔冰箱已在这两大主流渠道分别以18.1%和16.6%的份额位居第一。3. 数字化转型降本增效：海尔冰箱积极推行数字化，通过优化产品组合毛利，并实现全链条物流的自主化管理，有效降低了成本，同时提升了物流效率与客户满意度。总体而言，海尔冰箱凭借满足本土化需求的高端产品、渠道渗透以及数字化运营能力，成功在西班牙市场实现了品牌逆袭。